Jak współpracować z agencją?
Autor: Mariusz Dziechciaronek. Dodano dnia 05/05/09
Ciekawe działania podejmuje IAB Polska, na ich stronach internetowych znaleźć można dokument „Rekomendowana przez IAB Polska ścieżka prowadzenia przetargu na usługi interaktywne”. Procedura jest dobrze znana i stanowi standard jeśli chodzi o większe firmy, w szczególności koncerny międzynarodowe. Interesujący jest natomiast ostatni punkt, gdzie IAB sugeruje zwrot kosztów dla agencji, które przygotowały propozycje, ale nie zostały ostatecznie wybrane do realizacji projektu.
Zwrot kosztów agencji, których oferta nie została wybrana przez klienta
Sugeruje się zwrot kosztów agencjom, które nie zostały wybrane przez klienta w wysokości 1000 euro. Nie jest to bezwzględny wymóg, jednak pozytywnie wpływa na motywacje agencji.
Im większe wymagania na etapie przetargu stawia marketer agencji, tym sugestia dotycząca zwrotów kosztów jest silniejsza.
Dobrze, że coraz głośniej w Polsce mówi się o problemie, „pracy bez płacy” w przypadku agencji zaangażowanych w przetarg reklamowy. Kwota 1000 euro nie wydaje się wygórowana w szczególności jeśli weźmie się pod uwagę wysokość budżetów reklamowych niektórych firm. Może jednak lepszym pomysłem byłoby ustalenie wynagrodzenia dla agencji, które nie zwyciężyły w przetargu, jako procentu od budżetu projektu.
Na uwagę zasługują również działania mające na celu ujednolicenie dokumentów przetargowych, przynajmniej jeśli chodzi o treść. Takie działania na pewno ułatwiłoby życie wielu firmom, z jednej strony zleceniodawca z mniejszej firmy wiedziałby jak w ogóle rozpocząć współpracę z agencją, z drugiej strony agencja od razu otrzymywałaby pakiet niezbędnych dokumentów do przygotowani swoich propozycji.
Poczytaj więcej:
Pobierz rekomendowaną ścieżkę przetargu
Marcin
May 20th, 2009
1000 Euro w nagrodę za przegrany przetarg ? Ludzie zajdźcie na ziemię !!! Koncerny i duże kumate firmy dobrze radzą sobie z konkursami ofert – IAB i jego zasady są tam niepotrzebne. Niech IAB zejdzie na ziemie i uświadamia ludzi, dla których 1000Euro to roczny budżet. Może dzięki temu spełni jakąś rolę i zapewni wymierny wzrost branży. Towarzystwo wzajemnej adoracji…
Skywalker
May 22nd, 2009
Ej Marcinku, Marcinku. Bo ludzie dzielą się na profesjonalistów i i bidusków w garażówkach (ja wiem do której grupy należysz, a Ty?). Zapewne nie pomyślałeś jak wynagrodzenie dla zaproszonych agencji wpływa pozytywnie na przygotowywane prace i że wydanie tych pieniędzy JEST Z KORZYŚCIĄ dla KLIENTA. Nie pomyślałeś? No tak…