Wydatki na marketing w czasach kryzysu.
Autor: Jacek Samsel. Dodano dnia 07/10/09
Nie powinna budzić sensacji informacja, że kryzys gospodarczy odbił się dość mocno na marketerach. Jeśli w jakiejś organizacji pojawia się potrzeba redukcji kosztów, to najczęściej pierwsze cięcia dotyczą działów marketingu. W Stanach Zjednoczonych, 75% z nich miało w tym roku do dyspozycji mniejszy budżet, niż przed rokiem. Musiało to oczywiście wpłynąc na zmianę ich strategii marketingowych.
Jak dowodzi raport “2009 ANA/MMA Marketing Accountability Survey”, przygotowany przez Association of National Advertisers and Marketing Management Analytics, jedną z najczęściej podejmowanych decyzji, w związku ze zmniejszonym budżetem marketingowym, było przeniesienie nakładów z mediów tradycyjnych na internetowe. Taki krok wykonało aż 70% respondentów. Ponad połowa badanych zdecydowała się na odejście od działań związanych z budowaniem marki, a prawie 40% uwzględniło w planach marketingowych zakup tańszych mediów.
Ciekawie prezentuje się także fakt, że w kraju, gdzie tak mocno zakorzeniona jest idea przedsiębiorstwa zorientowanego marketingowo, aż 40% managerów wyższego szczebla w swych wypowiedziach potraktowało dział marketingu jako „wydatek”. Mimo wszystko nadal pozostałe 60% myśli o marketingu w kategorii „inwestycji na przyszłość”.
Nieco optymizmu przynosi informacja, że ponad 1/3 badanych oczekuje wzrostu swoich budżetów marketingowych w 2010 r.
Na podst. http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007291
