Reklama, która patrzy na Ciebie…
Autor: Krystian Mrozek. Dodano dnia 13/10/09
Co jakiś czas pojawiają się kreacje, będące zapowiedzią rewolucji. Prezentują nowe rozwiązania, wyznaczają nowe trendy. Czy taka właśnie jest kampania społeczna „Eye-tracking” agencji Jung von Matt z Hamburga? Jestem przekonany, że tak.
Niemiecki oddział Amnesty International postanowił zwrócić uwagę obywateli na problem przemocy domowej, która bardzo często jest niezauważana lub ignorowana. Kampania miała przypomnieć i uświadomić ludziom, jak trudno jest dostrzec jakiekolwiek sygnały świadczące o przemocy, nawet, gdy dochodzi do niej w naszym sąsiedztwie.
Na przystankach autobusowych w Hamburgu zostały umieszczone specjalne interaktywne billboardy z hasłem: „It happens when nobody is watching”. Billboardy zbudowane były z wyświetlacza LED oraz kamery śledzącej spojrzenia przechodniów. Kiedy kamera uchwyciła wzrok przechodnia skierowany na billboard, na ekranie emitowany był obraz wesołej, zakochanej pary uśmiechającej się do danej osoby. Wystarczyło jednak na chwilę odwrócić wzrok, by na ekranie została zaprezentowana brutalna scena mężczyzny bijącego kobietę. Ponowne spojrzenie na billboard skutkowało powrotem do obrazu uśmiechniętej pary zakochanych.
Reklama outdoorowa zaczyna coraz częściej korzystać z technologii multimedialnych
Billboard zachęcił przechodniów do znacznie dłuższej interakcji z przekazem marketingowym oraz zaciekawił dużo większą liczbę osób niż ma to miejsce przy użyciu tradycyjnych form outdoorowych. W tak skonstruowanej reklamie odbiorca staję się jej aktywnym elementem, angażuję się i ma wrażenie pełnego uczestnictwa w akcji.
Na szczęście nie tylko ja uważam, że kampania „Eye-tracking”, pierwsza na świecie reklama outdoorowa reagującą na spojrzenia przechodniów, jest wyjątkowa. Świat reklamy docenił tę kreację nagradzając ją Srebrnym Lwem w kategorii Outdoor na Festiwalu Reklamy w Cannes.
Ciekawe, kto następny pokusi się o wykorzystanie tej technologii, w jakiego typu reklamie i – co najważniejsze - jaki to przyniesie efekt.
Źródła:
cmdglobal.com
kampaniespoleczne.pl
