Archiwum kategorii: e-marketing
Chcesz wpłynąć na klienta? Opowiedz mu historię!
Od dawna wiadomo, że dobrze opowiedziana historia potrafi być silnym bodźcem, skłaniającym jej odbiorcę do konkretnej aktywności. Jest to często stosowane narzędzie również w e-marketingu. Tak zwane “Historie sukcesu” mają najczęściej na celu przekonanie użytkownika serwisu www do zakupu produktu, założenia konta, itp.
Czytaj całość>>Psychografia – psychoanaliza konsumenta
Do każdego człowieka można dopasować jakiś klucz. Ten klucz to po prostu najlepszy sposób dotarcia do kogoś. Wszyscy mamy jakiś profil osobowości – określony i przewidywalny sposób zachowania. Poznanie go umożliwia zrozumienie indywidualnego sposobu postrzegania, przeżywania i rozmienia świata. Jednak zwykle istnieje jakiś wspólny mianownik, który pozwala wyróżnić także większe grupy. W marketingu taki sposób [...]
Czytaj całość>>Efektywnościowe modele rozliczeniowe w internetowych kampaniach reklamowych
Model rozliczeniowy CPA (Cost Per Action), w którym reklamodawca płaci tylko za określony efekt działań odbiorcy reklamy zyskuje coraz większą popularność. Odpowiemy na pytania, jakie są wady i zalety tego systemu, w oparciu o jaką akcję najlepiej się rozliczać i na co zwrócić uwagę przy projektowaniu kreacji dedykowanych kampaniom CPA.
Możliwość relatywnie miarodajnego badania skuteczności [...]
Przyjaciel wart 136$
Wiele firm za główny cel obecności na Facebooku stawia sobie maksymalizację liczby swoich fanów (znajomych). Zdecydowaną większość działań promocyjnych podporządkowuje zatem tej idei. Najczęściej sprowadza się to do organizacji konkursów, do uczestnictwa w których wymagane jest dołączenie do znajomych danej firmy lub jej “polubienie”, wyrażone poprzez kliknięcie słynnego przycisku “Lubię to”. Niekiedy firmy po prostu [...]
Czytaj całość>>50 000 zł w 5 minut. Podejmiesz wyzwanie?
Postanowiliśmy rzucić wyzwanie specjalistom z branży e-marketingu i wspólnie z portalem Bankier.pl ogłosiliśmy konkurs. I to nie byle jaki, bo główna nagroda ma wartość aż 50 000 zł.
Czytaj całość>>Insight – wejrzenie w świat konsumenta
Insight znaczy tyle, co „wgląd”, czyli zrozumienie istoty rzeczy. Insight konsumencki, czyli zrozumienie niejawnych potrzeb i motywacji klienta, jest czasami dość trudny, ale potrafi doprowadzić do naprawdę przewrotnych wniosków. W końcu naga prawda bywa zaskakująca.
Czytaj całość>>Budowa silnej marki w Internecie – “Kilka słów tytułem wstępu…”
Marka to potężne źródło przewagi konkurencyjnej. Aby odnieść sukces rynkowy należy zbudować silną, godną zaufania markę, mającą grono lojalnych użytkowników, którzy będą jej motorem napędowym. Szczególnie istotne wydaje się to w przypadku firm działających w Internecie, gdzie swobodny przepływ informacji i bliskość konkurencji wymuszają przyjęcie nieco innej strategii marketingowej.
Świetny produkt, czy silna marka?
Wpływ marki na [...]
Użyteczna analiza ruchu na stronie
Internet w ostatnich latach zaczął odgrywać jedną z najważniejszych ról w działaniach marketingowych wielu firm. Jednak każdy, kto wykorzystuje to narzędzie i oczekuje, że jego strona www przyniesie zwiększenie przychodów i dochodów firmy, musi uczciwie i rzetelnie podejść do tematu ruchu na stronie. Jeśli firma wystarczająco dobrze nie pozna zachowania użytkowników na swojej witrynie, jej [...]
Czytaj całość>>Insight is outside, czyli psychologia w reklamie
Podejście do reklamy ewoluuje w kierunku coraz bardziej czułych, a tym samym i trafnych form. Kiedyś za szczyt postępowości w marketingu uważano badania, w tym tzw. focusy. Wychodzono z prostego założenia, że to klient wie najlepiej, czego potrzebuje. Generalnie jest to słuszne założenie, ponieważ konsument jest ekspertem od tego, jaki kolor woli i jak [...]
Czytaj całość>>Mobile Advertising
Reklamy sukcesywnie wkradają się w naszą prywatność. Już dawno minęły czasy, gdy mogliśmy się odciąć od przekazu marketingowego zamykając drzwi własnego domu. Wraz z pojawianiem się nowych mediów masowego przekazu, ewoluują formy reklamowe oraz stopień ich ingerencji w życie odbiorcy. Czy zatem można zakładać, że telefony komórkowe będą wolne od reklam? Raczej nie, skoro już [...]
Czytaj całość>>Łatanie dziur w serze
W marcu agencja e-biznesowa Symetria zabrała się za łatanie dziur w serze – i to nie byle jakim, bo marki Hochland. Na zlecenie koncernu wykonano wnikliwy, kilkuetapowy audyt serwisu „Seromaniacy.pl” obejmujący ocenę użyteczności i funkcjonalności serwisu (z wykorzystaniem technologii eye tracking), analizę konkurencji i benchmarking, ocenę przyjętej strategii marketingowej oraz atrakcyjności kreacji reklamowych.
Czytaj całość>>(nie)Użyteczność metodyk w projektach e-marketingowych
Czym są metodyki w zarządzaniu projektami? Czy znajdują zastosowanie w przypadku projektów e-marketingowych? Jakie są ich zalety i ograniczenia? Czy to skuteczny sposób na niektóre z problemów w trakcie realizacji projektów, a może istnieją jakieś „złote rady”?
Metodyki – co to takiego
Metodyka to ustandaryzowane dla wybranego obszaru podejście do rozwiązywania problemów. Metodyka abstrahuje od merytorycznego kontekstu [...]
Mały przycisk – wielka zmiana
Facebook można opisać na wiele sposobów: największy, najszybciej rozwijający się serwis społecznościowy, najbardziej aktywizujący swoich użytkowników itp. Jego przewaga stale wzrasta, a ogromna ilość użytkowników może zacząć jeszcze szybciej przemieniać się we wzrost przychodów. Wszystko to za sprawą wprowadzonego niedawno niepozornego przycisku „Lubię to” (a właściwie jego metamorfozy z przycisku „Zostań fanem”).
Idea jest prosta: przy [...]
Rynek reklamy internetowej w latach 2009-2013
Raport „Global Entertainment and Media Outlook 2009 – 2013”, przygotowany przez PricewaterhouseCoopers potwierdza trend, o którym mówi się nie od dziś. Chodzi o przenoszenie budżetów marketingowych z TV i prasy w kierunku Internetu. Prognozy wskazują, że w najbliższych latach wydatki przeznaczone na reklamę w sieci będą wzrastać na świecie o 7% w skali każdego roku.
Należy [...]
