Google testuje Chrome
Autor: Mariusz Dziechciaronek. Dodano dnia 15/05/09
Google, które do tej pory unikało reklamowania się w mediach tradycyjnych, rozpoczęło w tym miesiącu kampanie telewizyjną swojej przeglądarki Google Chrome. Reklama Google została zbadana przez firmę Think Eyetracking, będącą odnogą firmy Bunnyfoot, z którą Symetria nawiązała kontakty na konferencji we Frankurcie.
Badania eye trackingowe reklamy Chrome dowiodły, że logotyp Chrome przykuwa uwagę użytkownika przez cały czas trwania spotu.
Kiedy jednak bardziej wygryziemy się w informacje na temat badania i obejrzymy sam spot, trudno nie zgodzić się z wynikami badania eye trackingowego. Logotyp Chrome jest głównym elementem na którym naturalnie skupiać się będzie wzrok i uwaga każdego widza – ze względu na uczynnienie z niego głównego elementu na ekraniu, do tego jeszcze poruszającego się. Pytanie zatem, czy aby stwierdzić taką zdroworozsądkową prawdę, konieczne było testowanie spotu za pomocą eye trackingu?
Badanie zostało przeprowadzone na 30 użytkownikach, ciekawe są informacje prasowe z realizacji tego projektu:
„Not only engaging the observers in the on screen activity, the commercial was found to be highly effective in transferring their interest from the on screen activity, to the concluding message containing the desired behaviour; ‘Install Google Chrome’.”
Na blogu Think eyetracking może przeczytać, że owa wysoka efektywność między przekazem reklamowym, a pobraniami wyszukiwarki oznacza, że spośród 30 badanych, 22 rozważyło pobranie produktu Google. 8 nie zainteresowanych osób stwierdziło, że nie pobierze Google Chrome, bo nie wie czym jest ten produkt.
Ciekawe – reklama zatem osiągnęła swój cel, czy okazała się porażką? Zależy jaki był cel, czy zachęcenie do pobrań użytkowników, którzy już wcześniej słyszeli o przeglądarce, czy poszerzenie rynku o nowych użytkowników Chrome?
Przydałby się jakieś wyniki ilościowe pobrań po zakończeniu kampanii. A sam spot, cóż, moim zdaniem dość marny.
Więcej:
Think Eyetracking blog
Poniżej spot Chrome:
User
May 18th, 2009
Czy są już jakieś wymierne efekty nawiązania współpracy?