Co nas czeka w 2010?
autor: Jacek Samsel. Dodano 03. 02. 10
Jak wiadomo mamy jeszcze 2 lata do końca świata (czytaj: Euro2012 w naszym kraju), a więc nadal jest sens, by czynnie myśleć o życiu doczesnym, zarabianiu pieniędzy. W tym ostatnim pomóc nam może znajomość przyszłości, czyli marketingowych trendów na 2010.
Zajmuje się tym obecnie wielu czołowych marketerów – jednym z nich jest Geoff Ramsey – CEO [...]
Eksperyment e-commerce
Okres przedświąteczny to czas wzmożonych zakupów. Sklepy, zarówno tradycyjne, jak i te internetowe przeżywają oblężenie klientów. Jednym z najczęściej wybieranych prezentów dla naszych najbliższych jest książka. Dlatego też nie może nikogo dziwić, że właśnie teraz dziennik The Washington Post postawiło na działania e-commerce i rozpoczął 30-sto dniową, próbną, współpracę z Amazon.com.
Czytaj dalej>>Badanie eye tracking – co prezentują mapy cieplne
Mapa cieplna to podstawowa forma prezentacji wyników badania zrealizowanego za pomocą narzędzia eye tracking. Prezentuje ona przyciemniony materiał poddawany badaniu (ulotka, plakat, strona WWW, itp.), na którym widać kolorowe obszary o różnej intensywności. Główna informacja jest zakodowana za pomocą schematu kolorów: zielony oznacza małe natężenie zjawiska, a czerwony duże. Taka jest idea map cieplnych, jednak [...]
Czytaj dalej>>Skuteczna kreatywność – case study akcji e-marketingowej dla Wyższych Szkół Bankowych
Jak połączyć kreatywne i odważne pomysły z konkretnym, mierzalnym celem? Jak zainteresować usługami edukacyjnymi w sposób ciekawy? Jak wciągnąć użytkownika do zabawy, a równocześnie osiągnąć widoczne w dość szybkim czasie efekty? Nie podamy uniwersalnych odpowiedzi, ale na przykładzie jednej z akcji, którą przeprowadziliśmy postaramy się odpowiedzieć i zaprezentować jeden z przykładowych przepisów na udane „danie [...]
Czytaj dalej>>Globalne badania użyteczności (książka)
“The Handbook of Global User Research”
Badania z użytkownikami są coraz częściej stosowane zarówno w Polsce, jak i poza jej granicami. Ze względu na niewielką liczbę projektów międzynarodowych, trudno jest praktykom zdobyć doświadczenie w tym zakresie. Elementy, które mogą działać w Nigerii, mogą być nieakceptowalne w Rosji, częściowo byś stosowane w Chinach, a zawieść na całej [...]
Inwestowanie w użyteczność – czy to się opłaca?
Inwestując w badania użyteczności z pewnością nasuwa się myśl – czy to się opłaca, w jaki sposób przełoży się to na zyski. Takie wątpliwości to jak najbardziej przejaw biznesowego podejścia silnie opartego o rachunek ekonomiczny.
Podstawą jest kalkulacja korzyści finansowych, które można osiągnąć dzięki wdrożeniu usprawnień działania produktu (systemu, serwisu, aplikacji). Kluczem jest porównanie kosztów wdrożenia [...]
Zabawa w „doodles”
Giganta z Mountain View – firmę Google – znają chyba wszyscy użytkownicy Internetu. Wszyscy oni dzielą się na zwolenników i przeciwników flagowego produktu Google, jakim jest internetowa wyszukiwarka o tej samej nazwie. Czy faktycznie jest ona tak dobra? Czy śledzi nasz każdy krok w sieci i zbiera wszystkie dane na nasz temat? Nie wiem… Jednego [...]
Czytaj dalej>>Badanie użyteczności obszernych serwisów internetowych – istota definicji celów
Tylko jasno i precyzyjnie zdefiniowane cele, które wskazują kluczowe obszary w serwisie (głównie biorąc pod uwagę dochodowość serwisu), mogą zagwarantować otrzymanie jasnych wskazówek i konkretnych rekomendacji. Skuteczność badań z udziałem użytkowników jest potwierdzona. Umożliwiają one przetestowanie użyteczności stron przez reprezentatywną grupę docelową. Najistotniejsze są tutaj odczucia końcowych odbiorców oraz problemy pojawiające się podczas pracy z [...]
Czytaj dalej>>Internet medium reklamowym nr.1!
Panie i Panowie – stało się! Jesteśmy świadkami historycznej chwili! Po raz pierwszy w dziejach wydatki na reklamę internetową przewyższyły nakłady na TV, stając się reklamowym medium numer 1!
Co prawda, sprawa dotyczy Wielkiej brytanii, jednak nadal powinien być to dla nas bardzo interesujący fakt. Wielka Brytania może być tutaj traktowana, jako indykator, wskazujący nam, co [...]
Reklama, która patrzy na Ciebie…
Co jakiś czas pojawiają się kreacje, będące zapowiedzią rewolucji. Prezentują nowe rozwiązania, wyznaczają nowe trendy. Czy taka właśnie jest kampania społeczna „Eye-tracking” agencji Jung von Matt z Hamburga? Jestem przekonany, że tak.
Niemiecki oddział Amnesty International postanowił zwrócić uwagę obywateli na problem przemocy domowej, która bardzo często jest niezauważana lub ignorowana. Kampania miała przypomnieć i uświadomić [...]
Eyetracking = Clicktracking = Mousetracking – czy aby na pewno?
Wielokrotnie w trakcie różnych wystąpień i spotkań, spotykam się z przekonaniem, że badania eyetracking można zastąpić badaniami clicktracking czy mousetracking. Niestety tak nie jest. Osoby, które tak twierdzą nie mówią prawdy. Są to zupełnie inne rodzaje badań, które dostarczają odmiennych wyników i wniosków. Ich podobieństwo jest tylko i wyłącznie przypadkowe.
Czytaj dalej>>Wydatki na marketing w czasach kryzysu.
Nie powinna budzić sensacji informacja, że kryzys gospodarczy odbił się dość mocno na marketerach. Jeśli w jakiejś organizacji pojawia się potrzeba redukcji kosztów, to najczęściej pierwsze cięcia dotyczą działów marketingu.
Czytaj dalej>>Sklepy internetowe: web-usability, czy e-merchandising?
Pamiętam, że gdy będąc na studiach, pierwszy raz zagłębiłem się w tematykę merchandisingu, uderzył mnie fakt, że w literaturze mu poświęconej ani razu nie pojawia się pojęcie „sklepu internetowego”. Cała przytaczana teoria odnosiła się wyłącznie do “sklepu tradycyjnego”, z jego salą sprzedażowej i elementami jej wystroju. Co więcej specjaliści, z którymi rozmawiałem na ten temat, [...]
Czytaj dalej>>Twitter a kreowanie wizerunku marki
W lipcowym numerze Journal of the American Society for Information Science and Technology opublikowane zostały wyniki badania na temat wpływu microbloggingu na kreowanie wizerunku marki w sieci. Zostały one przeprowadzone przez Bernarda J. Jansena i Mimi Zhang z Pennsylvania State University. Analizie poddane zostało ponad 150 tysięcy wpisów na Twitterze, poruszające temat konkretnej marki.
Wyniki badania [...]
